最近小紅書又搞事情了，“啄木鳥計(jì)劃”封禁了包括：多芬、wonderlab、老金魔方、大宇、半畝花田、秋田滿滿、RNW等多達(dá)29個(gè)品牌在小紅書投放的所有筆記。直接搜索關(guān)鍵詞顯示“該品牌涉嫌虛假營(yíng)銷，相關(guān)內(nèi)容不予展示”，不管是你品牌方投放的達(dá)人筆記，還是真實(shí)用戶的分享筆記，只要涉及到品牌關(guān)鍵詞的，都搜索不到了。這無疑對(duì)品牌方是一個(gè)重大的打擊。

那小紅書為什么要頻頻搞這些動(dòng)作呢？當(dāng)然不同的人看待事情都有不同的看法。一下是我列出的我聽得最多的幾個(gè)版本。

1、小紅書要變現(xiàn)，要迫使讓品牌都投放報(bào)備筆記，報(bào)備筆記小紅書收取博主下單費(fèi)10%。

2、小紅書想要成為一個(gè)名副其實(shí)的種草平臺(tái)，所以需要去整治筆記的真實(shí)度。

3、惡性競(jìng)爭(zhēng)，小紅書投放導(dǎo)致了大的品牌可以投入更多的廣告費(fèi)用去做推廣，而小的品牌剛起步的品牌也不得不投錢做這塊的推廣，可是怎么投放的過大品牌呢？有那么點(diǎn)“內(nèi)卷”的意思。

那作為品牌方應(yīng)該怎么去做接下來的投放呢？我認(rèn)為接下去主要的方向?yàn)橐韵聨c(diǎn)：

1、真實(shí)分享（不要跟以前一樣，鋪素人直發(fā)代發(fā)，要注重產(chǎn)品的使用感受、一大推同質(zhì)化太多的內(nèi)容，不封你風(fēng)誰）

2、做精致化的內(nèi)容營(yíng)銷（內(nèi)容營(yíng)銷你不把內(nèi)容做好，用戶憑什么相信你）

3、避免大批量的去鋪素人筆記

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)