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助力商家私域數(shù)字化經(jīng)營 支付寶“繁星計劃”再升級

支付寶宣布升級“繁星計劃2.0”:在原有公域流量開放基礎(chǔ)上,新增平臺級IP活動、消費券會場兩大公域陣地開放,未來半年內(nèi)再加碼50億流量補貼,支持商家私域數(shù)字化經(jīng)營。

今年5月,支付寶啟動流量激勵政策“繁星計劃2.0”,宣布半年面向商家補貼超百億公域流量,支持商家私域經(jīng)營。截止目前為止,已有近萬個商家加入“繁星計劃2.0”,通過支付寶公域流量激勵,提升私域經(jīng)營效率。從事小程序代運營的服務(wù)商綠賬科技透露,已通過“繁星計劃2.0”投放了支付成功頁等公域陣地,幫助客戶支付寶小程序訂單量提升近50%。

此次升級后,商家完成小程序推廣、留存等自運營動作,即可按每月訪問增量獲得激勵點數(shù),免費兌換平臺級IP活動、首頁推薦卡片、支付成功頁、搜索推薦、消費券頻道等App核心位置的公域流量。

服務(wù)業(yè)數(shù)字化對社會經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義,尤其在助實體、穩(wěn)就業(yè)、惠民生三方面尤為顯著。在助實體方面,數(shù)字化平臺可助力服務(wù)型小微商戶大大提高營業(yè)收入。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,近80%商家已同時布局微信和支付寶雙平臺,其中,零售品牌類和生活服務(wù)類商家雙平臺布局比例分別達77%和70%以上。

2022年上半年,支付寶、微信等多平臺小程序數(shù)量累計已超750萬,并呈現(xiàn)出一些顯著變化,包括公私域聯(lián)動成主流等等。其中,行業(yè)主要平臺的小程序生態(tài)發(fā)展模式引人關(guān)注。各大平臺中,支付寶率先發(fā)力公私域聯(lián)動、開放公域輔助商家自運營私域。對商家而言,平臺流量充沛,適合商家快速起量擴張,降低拉新和促活成本,提升投入產(chǎn)出比。微信的運營重點則更側(cè)重品牌曝光、社交裂變等。目前其優(yōu)勢在于以公眾號、社群、企業(yè)微信、小程序等形成的私域經(jīng)營閉環(huán)。 專家表示,雖然數(shù)字化這幾年有了快速的發(fā)展,但中國整個服務(wù)業(yè)數(shù)字化的市場還有非常大的空間。比如當前數(shù)字化程度較高的企業(yè)只有6.6%,大部分是在數(shù)字化最開始的階段。所以平臺開放更多的能力和資源,讓商家可以更快速的進行數(shù)字化升級尤為重要。

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原文出處:厚孜網(wǎng)絡(luò)

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