在支付寶燈火廣告投放過程中，優(yōu)化師們經(jīng)常會遇到不起量、掉量、成本暴增等問題，今天我們就一起來針對這些問題做個講解，我們?nèi)绾握业街Ц秾殶艋饛V告優(yōu)化的方向。

原因排查

支付寶燈火廣告投放，計劃數(shù)據(jù)出現(xiàn)異常一定是有跡可循的，出價太低，素材質(zhì)量不高，定向太窄，被投訴，廣告內(nèi)容違反了平臺的規(guī)則。

以上這些都有可能是導(dǎo)致支付寶燈火廣告投放賬戶掉量、不起量、爆成本的原因，需要我們逐一排查。

這里給大家分享一下在賬戶的不起量的原因，如何排查導(dǎo)致計劃掉量/爆成本/不起量的原因：

如果計劃在冷啟動期爆成本，在排查原因時可以從以下幾個方面著手：

1、在設(shè)置預(yù)算時是不是太低，模型跑不動

2、定向的設(shè)置是不是合理，如果人群覆蓋低，受眾不足

3、廣告出價低，競爭力不足

4、素材質(zhì)量低，多樣性不足

5、選品是否適合平臺投放，有些產(chǎn)品就跑不動

6、投放帳戶權(quán)重低，新戶沒有老戶有競爭力

最后支付寶信息流是全行業(yè)在一個流量池競爭，即有電商還有教育，回收，租賃，運營商等，信息流受市場的影響要比搜索來的強，一個大的流量池，給他的多了，給你的就少了

原文出處：厚孜網(wǎng)絡(luò)