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小紅書(shū)用戶的“消費(fèi)真相” 惜物觀盛行,流行‘自帶一切

平替、質(zhì)價(jià)比、極簡(jiǎn)主義……2024年,「反向消費(fèi)」成為消費(fèi)流行之一,小紅書(shū)新興生活理念逐步建立。

如今,撕掉傳統(tǒng)消費(fèi)標(biāo)簽的年輕人,進(jìn)一步意識(shí)到“生活是可選擇、可創(chuàng)造”。千瓜預(yù)測(cè),「可持續(xù)生活」或?qū)⒔犹娉蔀槲磥?lái)大熱的生活方式之一。

近一年,小紅書(shū)“可持續(xù)生活”商業(yè)筆記增長(zhǎng)高達(dá)122%+,相關(guān)話題瀏覽量達(dá)千萬(wàn),覆蓋美妝、美食、家居、時(shí)尚等多個(gè)熱門(mén)賽道,成為悅己、健康、科技生活后又一熱門(mén)生活趨勢(shì)。

精簡(jiǎn)、循環(huán)、再生……這代年輕人高呼“拒絕消費(fèi)主義洗腦”,并不是在抗拒物質(zhì),而是試圖尋求消費(fèi)與責(zé)任的平衡法則。簡(jiǎn)而言之,Ta們正顛覆普世定義的物品價(jià)值,只為對(duì)味兒的人事物買(mǎi)單。

基于此,千瓜將結(jié)合三大關(guān)鍵詞,探查「可持續(xù)生活」在小紅書(shū)的演變趨勢(shì),助力品牌在變革中占據(jù)先機(jī)。

三大新興觀念 透視年輕人的生活智慧

精簡(jiǎn)生活趨勢(shì)下,#自帶主義 成為彰顯個(gè)性的方式,話題瀏覽量超千萬(wàn)。小紅書(shū)用戶分享自帶經(jīng)驗(yàn),主張盡可能的把物品“用回本”,消費(fèi)可以“既聰明又有態(tài)度”。

僑新1950投放達(dá)人@張小米粒《00后極簡(jiǎn)|開(kāi)始自帶后,每天幾乎不花錢(qián)》,描述帶飯上班心得,如注入靈魂御用醋的飯菜,健康實(shí)惠且口感佳(植入產(chǎn)品配方干凈,口味地道等優(yōu)點(diǎn))。文末點(diǎn)睛:自帶讓生活品質(zhì)不降反增,也帶來(lái)幸福感。不少用戶發(fā)表評(píng)論“求鏈接、醋王、健康…”,成功種草。

此外,不少品牌也洞察到“精簡(jiǎn)長(zhǎng)期主義”生活理念,回歸產(chǎn)品本質(zhì),展開(kāi)內(nèi)容部署:

千瓜觀點(diǎn),從追求“囤貨”到看重“長(zhǎng)久陪伴”,「自帶主義」體現(xiàn)年輕人對(duì)精簡(jiǎn)生活的貫徹。新型低欲望主義,并非排斥消費(fèi),而是借微小穩(wěn)定的習(xí)慣,錨定生活掌控感。

對(duì)品牌而言,通過(guò)傳遞“生活值得如此從容”的潛臺(tái)詞,或能另辟蹊徑刺激互動(dòng)與決策。

24年以來(lái),國(guó)補(bǔ)扶持“回收循環(huán)”行動(dòng),帶動(dòng)消費(fèi)品“以舊換新”。#循環(huán)經(jīng)濟(jì)、#以舊換新 等熱度上漲,當(dāng)代人重新定義“二手”,享受“循環(huán)”帶來(lái)的樂(lè)趣,開(kāi)始注重使用權(quán)而非所有權(quán)。

小紅書(shū)#stooping入門(mén)企劃 ,通過(guò)物品交換,推動(dòng)舊物永續(xù)。博主@Mikiko在上海 為復(fù)古碎花柜子尋找新主人,評(píng)論區(qū)@又喜商店YOXI 積極認(rèn)領(lǐng);閑魚(yú)合作達(dá)人@五咸魚(yú)? 發(fā)布《愿大家都能遇見(jiàn)心軟的神》,講述“奶奶拍下舊手機(jī)送給孫女,并送出自己曬的菜干作為感謝”的經(jīng)歷。

@迪卡儂 立足運(yùn)動(dòng)本身,提倡“運(yùn)動(dòng)裝備應(yīng)該被使用,而不只是被擁有”,持續(xù)投入「二手童車(chē)」項(xiàng)目,建立規(guī)范化的“回收-售買(mǎi)”流程,滿足不同年齡段孩子的騎行需求。

數(shù)據(jù)顯示,近90天品牌內(nèi)容關(guān)鍵詞中,“自行車(chē)、兒童自行車(chē)”位居TOP100,#迪卡儂自行車(chē)、#迪卡儂二手童車(chē) 備受寶媽關(guān)注。迪卡儂二手童車(chē)項(xiàng)目,不僅是對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的深度挖掘,更借此契機(jī)搭建核心母嬰圈層,憑借專業(yè)與真誠(chéng)收獲長(zhǎng)期品牌信任感。

千瓜觀點(diǎn),品牌可搭建圈層間的「物品社交圈」,讓產(chǎn)品成為不同人之間締結(jié)新友誼的紐帶,也促使更多人與品牌結(jié)緣。通過(guò)這種方式,還能擁抱更廣闊的市場(chǎng),讓消費(fèi)變得更加多元和有意義。

綠色生活盛行,環(huán)保不再是小眾命題,成為提高消費(fèi)認(rèn)可的重要一環(huán)。趨勢(shì)下,品牌善用可用、創(chuàng)造可能,開(kāi)發(fā)出物品的「第二人生」(即破舊不是終點(diǎn),而是新功能的起點(diǎn)),演繹了紅書(shū)版的「環(huán)保再生」。

手工DIY:變廢為寶的設(shè)計(jì)美學(xué)

@瑞幸 的創(chuàng)意一騎絕塵,話題#瑞幸袋子改造 熱度超2600萬(wàn),爆改創(chuàng)意拉滿。無(wú)獨(dú)有偶,越來(lái)越多品牌結(jié)合產(chǎn)品包裝特點(diǎn)(紙類diy/空瓶改造/創(chuàng)意畫(huà)…),聯(lián)動(dòng)手工達(dá)人,開(kāi)啟變廢為寶之路,打造種草長(zhǎng)尾流量。

品牌倡導(dǎo):可回收的第二人生劇本

戶外品牌@HOUDINI胡丁尼,致力研發(fā)可持續(xù)發(fā)展面料產(chǎn)品,追求性能同時(shí),最大程度減少環(huán)境污染。數(shù)據(jù)顯示,近90天品牌內(nèi)容關(guān)鍵詞,“可回收”位居TOP47,憑借創(chuàng)新型面料、前沿設(shè)計(jì)和環(huán)保意識(shí),塑造極具辨識(shí)度和可持續(xù)發(fā)展意識(shí)的品牌文化。

投放筆記描述產(chǎn)品的實(shí)用主義之外,還重點(diǎn)宣傳了環(huán)保和極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)理念。如達(dá)人@唐小糖兒 合作筆記《江蘇首家HOUDINI?德基也有好的戶外品牌了!》,表明這樣正向積極的品牌態(tài)度,充滿了對(duì)大自然的敬畏與熱愛(ài),成功鏈接戶外人群,激發(fā)共鳴。

原文出處:厚孜網(wǎng)絡(luò)

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